Promoplug Bubble Matrix: Bubble-first statt Target-first
Bubble-Marketing behandelt Zielgruppen als kulturelle Subkulturen statt als Demografie. Content entsteht aus der Bubble heraus, nicht als Werbung von außen.
Unsere Theorie
- Die Gen Z ist fragmentiert. Die Gen Z ist divers und stark fragmentiert. Klassisches Zielgruppen-Denken funktioniert auf TikTok nicht mehr. „18 bis 24, urban, musikaffin“ beschreibt niemanden.
- Bubble-first statt Target-first. Wir denken Zielgruppen als kulturelle Bubbles: HipHop, Gaming, Streetwear, Indie, Y2K, Brainrot, Lifestyle. Erst verstehen wir, in welcher Szene eine Marke oder ein Song wirklich etwas zu sagen hat, dann bauen wir den Content genau dafür.
- Subkultur ist nicht Skin. Subkultur ist nicht Skin. Subkultur ist Substanz. Wer Codes, Sprache und Insider einer Bubble nur kopiert, wird erkannt. Content muss aus der Bubble heraus entstehen.
- In der Subkultur, nicht über sie. Bei Promoplug sind 11 Köpfe in 11 Bubbles native. Wir sind in der Subkultur, nicht über sie. Darum funktionieren unsere Integrationen nativ und nicht wie ein Werbeblock.
- Glaubwürdigkeit vor Reichweite. Reichweite ohne Glaubwürdigkeit ist verbrannte Kohle. Eine Bubble, die eine Marke annimmt, trägt sie weiter, als jedes Mediabudget es könnte.
Beispiele für Bubbles: HipHop, Y2K, Brainrot, Gaming, Indie, Streetwear, Lifestyle, Fußball, Rock & Metal, Granola, Anime & K-Pop, Smoker Core.
Unsere Karte der TikTok-Communities
Die Bubble Matrix ist die Grundlage für die Frage, in welcher Ecke von TikTok eine Marke oder ein Song überhaupt stattfinden sollte. Sie zeigt, welche Sub-Bubbles auf TikTok gerade Reichweite tragen und wo sich Zielgruppen überschneiden, von Mainstream bis tief in die Subkultur.
Gebaut ist sie aus unseren eigenen Daten: aus der Arbeit auf über 50 eigenen Kanälen im Media Network, aus Kampagnen für Brands, Labels und Festivals und aus einer Creator-Datenbank mit Hunderttausenden Profilen.
- Welche Szene passt zur Marke, welche Codes gelten dort, was wäre peinlich.
- Welche Kanäle und Creator zu welcher Szene passen.
- Wo sich Bubbles überschneiden und eine Kampagne von einer Szene in die nächste springen kann.
Zugang
Der Zugang zur Bubble Matrix ist kostenlos und wird auf Anfrage von Hand freigeschaltet: Zugang anfragen. Freigeschaltete Nutzer:innen öffnen die Matrix unter https://bubbles.promoplug.de.
Häufige Fragen
- Was ist eine Bubble?
- Eine Bubble ist eine kulturelle Community auf TikTok mit eigenen Codes, eigener Sprache und eigenen Insidern, zum Beispiel HipHop, Gaming, Streetwear oder Brainrot. Sie wird durch geteilte Kultur zusammengehalten, nicht durch Alter oder Wohnort.
- Was ist Bubble-Marketing?
- Bubble-Marketing behandelt Zielgruppen als kulturelle Subkulturen statt als Demografie. Content entsteht aus der Bubble heraus, nicht als Werbung von außen. Bei Promoplug sind 11 Köpfe in 11 Bubbles native.
- Was zeigt die Bubble Matrix?
- Welche Sub-Bubbles auf TikTok gerade Reichweite tragen, wo sich Zielgruppen überschneiden und welche Bubbles zu einer Marke passen. Die Details sehen nur freigeschaltete Nutzer:innen.
- Wer bekommt Zugang und was kostet er?
- Der Zugang ist kostenlos. Wir schalten jede Anfrage von Hand frei, vor allem für Marken, Labels, Managements und Agenturen. Du bekommst einen persönlichen Link per Mail, der 180 Tage gilt, ohne Passwort und ohne Konto.
- Kann Promoplug die Matrix für unsere Marke anwenden?
- Ja. Wir leiten daraus ab, in welche Bubbles eure Marke oder euer Act gehört, welche Formate dort funktionieren und über welche Kanäle und Creator ihr sie erreicht. Dafür einfach einen Termin buchen.